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          氣泡水成z世代新寵:小懶泡泡水如何俘獲消費者芳心

          “為了防止雙十二剁手,我已經在雙十一把錢花光了”一句話道出了尾款人的心酸。繼雙十一之后,雙十二又成了“剁手黨”們又一個狂歡節,作為消費主力軍的年輕

          “為了防止雙十二剁手,我已經在雙十一把錢花光了”一句話道出了尾款人的心酸。繼雙十一之后,雙十二又成了“剁手黨”們又一個狂歡節,作為消費主力軍的年輕一代,他們的錢都去哪兒了?

          購物車里的答案:健康消費正流行

          在職場、生活里披荊斬棘的年輕人,他們的“認慫”,竟然是從不敢看體檢報告開始。他們深知身體亞健康信號早已敲響,但又不愿意放棄熬夜、娛樂和熱量炸彈帶來的快樂。因此,“熬最晚的夜,用最貴的面霜”,“啤酒配枸杞”,“破洞牛仔褲里貼暖寶寶”等一系列朋克養生方式逐漸流行。

          “一邊作死,一邊搶救式養生”的朋克養生方式,是年輕人自我放縱下的健康管理,也是大健康時代下的必然之舉。打開年輕人的購物車發現,健康消費逐漸成為“剛需”。隨著養生成為潮流,UBS Evidence Lab的數據顯示,新冠疫情爆發后,24%的Z世代打算增加醫療保健支出,較疫情前升高了9%。同時,Z世代成為某電商平臺保健品的第二大客戶群體,并且經常購買保健品的消費者占比,正在以61%的年復合增速攀升。

          盡管他們的健康意識不斷增強,但是不愿意犧牲快樂,希望擁有更多元平衡的生活。因此,“天然無添加”成為消費者選購健康飲品的主要考慮因素,無糖飲料大行其道,Z世代化身無糖飲料的忠實粉。剖析《2021飲料消費趨勢洞察》和近期雙十一、雙十二等購物狂歡節發現,主打0糖0脂0卡的氣泡水以高偏好度獲得90后飲料偏好榜單Top 1。

           

           

          (數據來源:2021飲料消費趨勢洞察)

          壓力山大,緩焦慮飲品備受追捧

          如果說年輕人們青睞以氣泡水為代表的無糖飲料是在大健康時代下的順應而為,那么常備療愈飲品則是緩解壓力和焦慮的必然之舉。根據《2021食品飲料新趨勢洞察》,在職場快節奏下,釋放工作壓力成為打工人最大需求,“用食物緩解焦慮”這一賣點更能吸引年輕消費者的關注。對于消費者來說,除身體健康外,情緒健康同樣需要重視,他們期待食品飲料品牌能夠提供減壓的創新性產品和配方,幫助自己稍事休憩。

          基于健康消費趨勢和人們注重情緒管理的情況,錨定年輕人、滿足其想要釋放焦慮情緒的需求,適合職場/家庭/社交多元化場景的飲料備受歡迎,而小懶快樂泡泡水在眾多產品中脫穎而出。

           

           

          (數據來源:2021食品飲料新趨勢洞察)

          小懶快樂泡泡含有多種幫助人們緩解焦慮、釋放壓力的成分,讓人們飲用后可以輕度放松。經常“996”、在KPI壓力下苦苦掙扎的打工人容易缺乏γ-氨基丁酸,加班時喝小懶,可以適當補充γ-氨基丁酸,幫助自己舒緩壓力。另外,小懶還富含酪蛋白水解肽、B族維生素等成分,能有效減緩緊張壓力產生的種種癥狀,幫助人們在工作間隙、加班時緩解壓力、調節情緒,在這片刻的休閑時間里放松、愉悅。

          除了適度放松、情緒調節的功能外,暢快口感和獨特風味是小懶泡泡水另一“閃光點”。小懶泡泡水有白桃、甜橙、西柚、櫻桃李、卡曼橘、青檸、青瓜、哈密瓜和小懶特調9種口味,清新飽滿的果香,還有豐富綿密的氣泡加持,每一口都暢快十足,為消費者帶來清新、立體、甜爽的口感體驗。

           

           

          小懶快樂泡泡水于2021年完成產品升級,它的誕生填補了目前國內“放松型”飲料的市場空白,也滿足了廣大用戶健康和調節情緒的消費需求。而在不遠的未來,小懶將如何繼續依托產品優勢,在功能和口味上為消費者帶來放松、愉快的飲用體驗,從而牢牢占據市場,讓我們拭目以待。

           

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